Komunikační strategie firmy Mindshare

Bc. Vendula Jabůrková

Diplomová práce

Communication strategy of The Mindshare Company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem účinnější komunikační strategie pro mediální agenturu Mindshare sídlící v Praze, která svým klientům nabízí nákup mediálního prostoru, mediální plánování a doplňkové mediální služby. Teoretická část práce se zaměřuje na marketing, problematiku trhu B2B, vnější prostředí podniku, kvantifikované matice EFE a IFE, komunikační strategii, marketingový mix a podrobněji na složky komunikačního mixu. V empirické části práce je představena vybraná mediální agentura, provedeny analýzy vnějšího prostředí agentury i analýza marketingového mixu. Důraz je kladen na agenturní marketingové komunikační aktivity. Součástí praktické části je i průzkum mezi klienty agentury, jež byl pro účely diplomové práce ve spolupráci s vedením podniku zrealizován. V závěru byly zpracovány kvantifikované matice EFE a IFE, které identifikují nejzásadnější vlivy externího a interního prostředí. Na základě zjištěných výsledků byla navržena účinnější komunikační strategie pro mediální agenturu. Hlavním cílem strategie je oslovit a získat nové klienty do konce roku 2021, kteří rozšíří klientské portfolio podniku.

Abstract:

The diploma thesis deals with the proposal of a more effective communication strategy for the media agency Mindshare in Prague, which offers the purchase of media space, media planning and additional media services to their clients. The theoretical part focuses on marketing, B2B market issues, the external environment of the company, quantified EFE and IFE matrices, communication strategy, marketing mix and the components of the communication mix in more detail. In the empirical part of the thesis a selected media agency is introduced, analysis of external environment of the agency and analysis of marketing mix are performed. Emphasis is placed on agency marketing communication activities. Part of the practical part is also a survey among the clients of the agency, which was carried out in cooperation with the company management for the purposes of the thesis. In the conclusion, quantified EFE and IFE matrices were defined, which identify the most important effects of the external and internal environment. Based on the findings, a more effective communication strategy for the media agency was proposed. The main goal of the strategy is to reach and attract new clients by the end of 2021, who will expand the company's client portfolio.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, reklama, strategie, B2B trh

Keywords

marketing, marketing communication, advertising, strategy, B2B market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa