Zvýšení konkurenceschopnosti společnosti MPL KAUF spol. s r.o. využitím nástrojů marketingového mixu

Ing. Michaela HAVELKOVÁ

Bakalářská práce

Improvement of competitive strength of the company MPL KAUF Ltd. through the utilization of marketing mix instruments

Anotace:

V mé bakalářské práci jsem se zabývala využitím jednotlivých nástrojů marketingového mixu ve společnosti MPL KAUF spol. s r.o. jako možnosti, jak si společnost může zvýšit kon-kurenceschopnost a upevnit své postavení na trhu. V teoretické části práce je rozebrána problematika marketingového mixu, konkurence-schopnosti a marketingu ve stavebnictví. Praktická část práce obsahuje podrobnou analýzu současného stavu společnosti a způsobu využití nástrojů výrobkového, cenového, distribuč-ního a komunikačního mixu. Na základě této analýzy jsem navrhla určitá doporučení na zlepšení fungování společnosti.

Abstract:

In my bachelor thesis I dealt with using particular instruments of marketing mix in MPL KAUF Ltd. as possibility to improve competitive strength of the company and to consoli-date it’s market position. In the theoretical part are analysed questions of marketing mix, competitive strength and marketing in building industry. The practical part of the thesis contains detailed analysis of the present condition of the company and the way of using instruments of product, price, distribution and communication mix. On the basis of this analysis I suggested certain recommendations how to improve the operation of the company.

Klíčová slova

marketing, marketingové řízení, marketingové prostředí, marketingový mix, výrobek, cena, distribuce, marketingová komunikace, konkurenceschopnost, stavební trh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2006

Identifikátor: 4043

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika