Analýza webové prezentace společnosti na potravinářském trhu

Dagmar Hlobeňová

Diplomová práce

Web Presentation Analysis of Company on the Food Market

Anotace:

Diplomová práca je zameraná na analýzu webovej prezentácie spoločnosti na potravinárskom trhu. Analýza sa dotýka predovšetkým nástrojov internetového komunikačného mixu. Prioritný je výskum webových stránok spoločnosti, ktoré prešli modernizáciou a spoločnosť na ne doteraz nepozná názory spotrebiteľov. Teoretická časť obsahuje najmä poznatky o marketingovej komunikácií, jej nástrojoch, nových trendoch v tejto oblasti a o využití marketingovej komunikácie na internete. Spracovaním primárnych a sekundárnych dát z internetu boli zistené rozsah a kvalita používaných komunikačných nástrojov. Dotazníkové šetrenie pomohlo priblížiť názory spotrebiteľov na webové stránky spoločnosti. Obe časti marketingového výskumu poskytli podklady pre vypracovanie návrhov na zlepšenie celkovej webovej prezentácie spoločnosti.

Abstract:

Diploma work targets the web presentation analysis of company on the food market. The analysis is about the implements of the internet communication mix. Preferred is the research of the web pages of the company, which were bring up to date and the company doesn’t know opinions of the customers on it. The theoretical part contains information about marketing communication, its implements, new trends in this area and about utilization of marketing communication on the internet. The extension and quality of used communication implements was detected by primary and secondary data processing. Interviewing research helped to recognize the minds of the consumers on the web pages of the company. Both parts of marketing research extend the details for working out the concept for better improving web presentation of the company.

Keywords

marketingový mix, marketingová komunikácia, internetový komunikačný mix, webové stránky, marketing mix, marketing communication, internet communication mix, web pages

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Kamila Poláková
• Oponent: Martina Gecíková

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod