Specifika business modelu vybraných eshopů: Komparativní analýza společností Amazon a Shein

Natálie Brocková

Bakalářská práce

Specifics of business models of selected e-shops: Comparative analysis of Amazon and Shein

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na e-shopy Amazon a Shein. Amazon je jedním největších a nejznámějších e-shopů na světě a jistým modelem úspěchu. Shein oproti Amazonu vstoupil na trh o něco déle a zažívá za posledních pár let úctyhodný růst a popularitu. Cílem práce je prozkoumat způsoby jakými tyto společnosti obchodují, jak se vyvíjely a jaké marketingové či cenové strategie užívají. K dosažení cíle byla použita komparativní analýza, v rámci které byly společnosti srovnány za pomoci dostupné literatury, finančních a marketingových ukazatelů a SWOT analýzy. Praktické části předcházela část teoretická, zaměřující se na e-commerce a internetový marketing. Z výzkumu vyplývá, že Amazon a Shein se ve svých způsobech obchodu odlišují, ale naleznou se také aspekty v kterých se shodují.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the e-shops Amazon and Shein. Amazon is one of the largest and most famous e-shops in the world and a sure model of success. Compared to Amazon, Shein entered the market a while later and has experienced impressive growth and popularity over the past few years. This thesis aims to examine how these companies do business, how they have evolved, and what marketing or pricing strategies they use. To achieve the objective, a comparative analysis was used in which the companies were compared using available literature, financial and marketing ratios, and SWOT analysis. The practical part was preceded by a theoretical part, focusing on e-commerce and Internet marketing. The research shows that Amazon and Shein differ in their ways of doing business, but there are also aspects in which they are similar.

Klíčová slova

internetový marketing, Amazon, Shein, elektronický obchod

Keywords

internet marketing, Amazon, e-commerce, Shein

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Jakub Zezula
• Oponent: Vadim Semenenko

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod