Strategie uvedení produktu na trh

Bc. Monika Maternová

Diplomová práce

Product Introduction Strategy

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá stanovením vhodné strategie při uvedení nového produktu na trh ve firmě H. Na základě získaných současných poznatků týkající se oblasti marketingové strategie byly popsány vlivy vnějšího a vnitřního prostředí, které na firmu působí. Po vypracování situační analýzy následuje SWOT matice a návrh výchozí strategie pro uvedení nového produktu na trh. Následně byly navrženy strategie marketingového mixu včetně návrhu komunikačního programu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the determination of a suitable strategy for launching a new product on the market in the company H. Based on the acquired current knowledge concerning the field of marketing strategy, the influence of external and internal environment on the company were described. The situation analysis is followed by a SWOT matrix and a proposal for an default strategy for launching a new product on the market. Subsequently, marketing mix strategies were proposed, including the design of a communication program.

Klíčová slova

marketingový plán, situační analýza, produkt, marketingová strategie, strategie, SWOT, analýza, komunikační mix, trh

Keywords

marketing plan, situation analysis, product, marketing strategy, strategy, SWOT, analysis, communication mix, market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj