Marketingová strategie podniku

Bc. Martin Sova

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Práce se zabývá tématem marketingové strategie podniku, jejímž hlavním cílem je navržení doporučení pro zlepšení stávající marketingové strategie vybraného podniku. První část práce je věnována obecné charakteristice marketingu, dále se zabývá problematikou strategického řízení podniku, a především strategickým marketingem v rámci kterého jsou popsány jednotlivé etapy procesu strategického řízení. Hlavní část práce je pak věnována vybranému podniku, aplikaci marketingové situační analýzy, analýzy marketingového mixu a navržení doporučení, které bude možno implementovat do stávající marketingové strategie.

Abstract:

The topic of my thesis is the marketing strategy of businesses, whose main goal is the assembly of the current recommended marketing strategy of a selected company. First part of my thesis is dedicated to the general characteristic of marketing, next, it deals with the problematic of company management, mainly with strategic marketing under which the individual phases of the strategic management are described. The main part is devoted to the selected company, the application of situational marketing analysis, marketing mix analysis and the creation of recommendation, which can be implemented into the current marketing strategy.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová situační analýza, marketingová strategie, STEEP analýza, SWOT analýza, marketing mix, marketing situation analysis, marketing strategy, STEEP analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2017
• Vedoucí: Ing. Veronika Machowská, MBA
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace