Marketingová komunikace ve farmaceutickém průmyslu

Václav Bezděka

Diplomová práce

Marketing Communication in Pharmaceutical Industry

Anotace:

Tato práce je zaměřena na marketingovou komunikaci ve farmaceutickém průmyslu. Teoretická část obsahuje popis farmaceutického trhu, stručný rozbor marketingového mixu s podrobným zaměřením na jednotlivé nástroje propagace (osobní prodej, reklama, přímý marketing, vztahy s veřejností a podpora prodeje). Dále se zabývá dílčími zákony, předpisy, normami a subjekty formujícími způsob využívání marketingové komunikace na už tak vysoce konkurenčním trhu. Praktická část obsahuje rozbor jednotlivých praktik marketingové komunikace vybraného farmaceutického výrobce se zaměřením na léčivý přípravek Motilium. Následuje rozbor a komparace jednotlivých nástrojů komunikačního mixu spolu s vyjádřením nákladů na dané aktivity, dále pak návrh možných zlepšení či doporučení.

Abstract:

This work is focused on marketing communication in the pharmaceutical industry. The theoretical part contains a description of the pharmaceutical market, a brief analysis of the marketing mix with a detailed focus on the individual instruments of promotion (personal selling, advertising, direct marketing, public relations and sales support). It also contains partial laws, regulations, standards which are used in marketing communication. The practical part contains an analysis of marketing communication practices of selected pharmaceutical manufacturer with a focus on medicine or drug Motilium. Following analysis and comparison of different tools of communication mix together with value of the costs of activities, as well as proposed ways to improve marketing communication process and recommendation.

Klíčová slova

Reklama, Distribuce, Sponzoring, Přímý marketing, Public Relations, Podpora prodeje, Osobní prodej, Marketing, Farmaceutický průmysl, Marketingová komunikace, Cena, Komunikace, Propagace

Keywords

Private sales, Public Relations, Direct Marketing, Advertisement, Distribution, Sales support, Communication, Propagation, Price, Marketing, Pharmaceutical industry, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2011
• Vedoucí: Ondřej Lešetický
• Oponent: Rudolf Střítecký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management