Tvorba a vnímání multimediálních prezentací

Bc. Jitka Tůmová

Diplomová práce

Multimedia presentations: creation and perception

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou tvorby a vnímání multimediálních prezentací se zaměřením na oblast marketingové komunikace. Autorka nejprve popisuje komunikační model a související teoretická východiska, nezbytně koncipovaná se značnými mezioborovými přesahy, a specifikuje roli multimediálních formátů v komunikačním mixu firem. S velkou pečlivostí se věnuje teorii vnímání a kognitivním procesům. Popisuje jednotlivé obsahové formy multimediálních prezentací a tvůrčí postupy. Upozorňuje na změny marketingového prostředí jakožto zásadního faktoru, který zvyšuje nároky jak na portfolio zkušeností marketingových odborníků, tak i na jejich vzdělání, znalosti a dovednosti. Autorka se proto soustředí na zaměstnatelnost marketérů a jejich odbornou přípravu v souladu s požadavky současné praxe, což doplňuje unikátní rešerší studia vysokoškolských oborů marketingové komunikace v České republice. Hlavním cílem práce je vytvoření praktického, srozumitelného a vysoce aktuálního Manuálu marketingového manažera – jako průvodce multimediálními formáty.

Abstract:

This thesis deals with the creation and perception of multimedia presentations focusing on marketing communications. At first, the author describes the communication model and related theoretical bases, essentially conceived with considerable interdisciplinary overlaps, and specifies the role of multimedia formats in the communications mix of companies. With great accuracy, the author focuses on the theory of perception and cognitive processes describing particular content forms of multimedia presentations and creative processes. At the same time, changes in the marketing environment are highlighted as a major factor increasing the demand for the portfolio of experience possessed by marketing experts, as well as their education, knowledge and skills. Therefore, the author concentrates on the issue of employability of marketers and their training in harmony with the requirements of current practice. The topic is complemented by a unique survey of marketing communications as tertiary fields of study in the Czech Republic. The main objective of the diploma thesis is to create a practical, comprehensible, and highly up-to-date Marketing Manager‘s Manual conceived as a guide to multimedia formats.

Klíčová slova

Komunikační mix, komunikační model, média, multimediální prezentace, vnímání, kognitivní procesy, obrazová stylizace, metonymie, vizuální metafora, hypermedialita, grafický design, studium marketingové komunikace. Communications mix, communication model, multimedia presentation, perception, cognitive processes, visual stylization, metonymy, visual metaphor, hypermediality, graphic design, study of marketing communications.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: prof. MgA. Jiří Svoboda
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace