Kreativita v reklamě. Jak oslovit spotřebitele a poskytnout mu zkušenost se značkou

Bc. Sabina Kulíková

Diplomová práce

Creativity in advertising. How to reach consumers and provide them with experience

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou využití kreativity jako propagační formy prezentace vybrané společnosti. Cílem práce je identifikace významu využití kreativity jako propagačního nástroje, který umožní zákazníka nejen oslovit a zaujmout, ale zároveň mu netradičním způsobem nabídnout zkušenost se značkou. Autorka práce dokazuje, že kreativita je nejen marketingová propagační strategie, ale i nástroj pro cílené budování dlouhodobých pozitivních vztahů se zákazníky.

Abstract:

Masters thesis is about a use of creativity as a propagation form of presentation of a chosen company. The goal of this thesis is an identification of the purpose of propagation instruments, which allows to adress and assume a customer and also offers an original experience with the brand. The author of the thesis proves, that creativity is not only a strategy of marketing propagation but it is also a tool for building long term positive relationships with the customers.

Klíčová slova

komunikační strategie, kreativita, marketing, marketingová strategie, Prague Premium Stables, reklama, zákazník, Action, creativity, marketing strategy, advertising, strategy, customer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace