Marketing a jeho specifické nástroje v hudebním průmyslu

Bc. Daniela Hájková

Bakalářská práce

Marketing and its specific tools in music business

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je marketing hudebního průmyslu a jeho specifické nástroje, které v dnešní moderní době procházejí značnými změnami v závislosti na silném vlivu nástupu digitálních technologií. Snahou je popis nynější situace hudebního trhu a nových trendů spotřebitelů, které ovlivňují i přeměnu marketingových aktivit a nástrojů v tomto průmyslu užitých. Teoreticko-metodologická část je věnována vývoji a struktuře hudebního trhu jako součást průmyslu zábavy a především pak obsahuje popis jednotlivých marketingových nástrojů specifických pro hudební průmysl. V části praktické tyto nástroje použijeme pro návrh projektu virtuální marketingové kampaně, který bude obrazem toho, jak využít výhody jednotlivých prostředků komunikace a PR aktivit. Závěrečná kapitola se zabývá souhrnem zjištěných poznatků a předpokladem následného vývoje hudebního průmyslu s ohledem na výrazný problém snižování prodeje v důsledku rozšířeného nelegálního šíření.

Abstract:

The theme of this thesis is marketing of music business and its specific tools which has been recently going trought a difficult modern era of many changes depending on influence of new digital technologies. An effort is to describe recent situation of music business marekt and the new consumer trends which affect also a marketing tool´s transformation. The theoretical part is devoted to music market development and structure as a part of entertainment business as whole. It also includes a description of individual marketing tools specific for music business. In practical part we use this tools for a project of virtual marketing campaigne which should be a view of how to maximalizme the advantages of communication tools and PR activities. The last part is concern with a collection of findings from our observation and with a prediction of the following progress with begard to expressive problem of sales drops in consequence of music illegal distribution.

Klíčová slova

hudba, hudební průmysl, nahrávací společnost, hudební vydavatelství, digitální formát hudební nahrávky, marketing, PR, masová médiamusic, music business, record copany, music publisher, digital music format, mass media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace