Komparační analýza marketingu vybraných sportovních akcí

Bc. Magdalena Křížová

Bachelor's thesis

Comparative Marketing Analysis of Selected Sports Events

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je komparace dvou běžeckých závodů - Brněnská desítka a Vokolopriglu. Na základě provedených analýz a porovnání obou sportovních akcí jsou navrženy marketingové strategie. V teoretické části práce jsou rešerší odborné literatury vymezeny důležité pojmy, které mají souvislost s marketingem sportovních akcí. Jedná se o popis základních pojmů v marketingu, sportovním marketingu, event marketingu, propagaci, marketingovém výzkumu a výzkumných metodách. V praktické části jsou uvedeny základní informace o sportovních událostech, provedeny rozhovory s řediteli závodů a realizováno dotazníkové šetření. Následně je charakterizován marketing a propagace obou akcí. Výsledky jsou zpracovány metodou SWOT analýzy s následným vyhodnocením. V závěru praktické části jsou na základě komparace obou sportovních událostí navrženy marketingové strategie, které by vedly k zefektivnění jejich organizace a zkvalitnění konání.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is the comparison of two running races - Brněnská desítka and Vokolopriglu. The created marketing strategies are based on the analysis and the comparison analysis of both sports events. In the theoretical part of the thesis, important concepts related to the marketing of sports events are explained through the literary research. This part includes a description of the basic concepts of marketing, sports marketing, event marketing, promotion, marketing research and its research methods. The practical part provides the basic information about the selected sporting events, interviews with the race directors and the questionnaire surveys. Then the marketing and promotion of both events are characterized. The results are processed by SWOT analysis with subsequent evaluation. At the end of the practical part marketing strategies are proposed formed on the basis of the comparison of both sporting events. They suggest the improvement of the organization and quality of these sporting events.

Keywords

Běhání, propagace, sportovní akce, sportovní marketing, SWOT analýza, promotion, running, sport events, sport marketing, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2018
• Supervisor: Mgr. Renáta Vychodilová
• Reader: PaedDr. Hana Vrtělová

Masaryk University

Faculty of Sports Studies

Bachelor programme / field:
Physical Education and Sport / Management in Sport