Personální marketing a budování značky zaměstnavatele

Bc. Nikola Kozáková

Master's thesis

Personal Marketing and Employer Brand Building

Abstract:

Nejprve se v této diplomové práci nachází část teoretická, kde jsou charakterizována teoretická východiska na základě studia sekundárních dat, tedy za pomoci zpracování odborné literatury. Dále jsou ke zpracování teoretické části využity internetové zdroje a odborné články, které pomohou doplnit potřebné informace k odborné literatuře. Teoretická část charakterizuje nejprve všeobecné informace o personálním marketingu společně s marketingovým mixem v personálním marketingu (4P) a dále se zaměřuje na jednotlivé personální činnosti v podniku, budování značky a firemní kulturu. V praktické části této diplomové práce se nachází nejprve charakteristika vybraného subjektu společně s jeho stručnou finanční analýzou a zhodnocením trhu práce v kraji Vysočina. Dále tato část obsahuje kvantitativní i kvalitativní výzkum. Kvantitativní výzkum v tomto podniku byl proveden na základě dotazníkového šetření mezi zaměstnanci firmy, studenty a veřejností. Kvalitativní výzkum byl proveden na základě polostrukturovaného rozhovoru se zaměstnancem firmy. Na základě těchto výzkumů jsou stanovena vhodná doporučení, která by měla vést ke zlepšení personálního marketingu a spokojenosti zaměstnanců v daném podniku, společně s prohlubováním značky v povědomí veřejnosti.

Abstract:

At the beginning of this diploma thesis there is a theoretical part, where the theoretical starting points are characterized based on the study and the processing of relevant professional literature. Internet resources and articles are also used in the thesis to process the theoretical part, which help supplement the necessary information to the professional literature. The theoretical part characterizes general information about personnel marketing together with the marketing mix in personnel marketing (4P) and then focuses on individual personnel activities in the company, brand building and corporate culture. In the practical part of this diploma thesis, the selected company and its brief financial analysis is presented, as well as an evaluation of the labor market in the Vysočina region. Furthermore, this part contains quantitative and qualitative research. Quantitative research was conducted based on a questionnaire survey among company employees, students, and the public. Qualitative research was conducted on the basis of a semi-structured interview with an employee of the company. Based on these research, appropriate recommendations are established which should lead to the improvement of personnel marketing and employee satisfaction in the company and to increased awareness of the company among the public.

Keywords

strategické řízení lidských zdrojů, personální marketing, marketingový mix v personálním marketingu, značka zaměstnavatele, budování značky zaměstnavatele

Keywords

strategic human resource management, HR marketing, marketing mix in HR marketing, employer brand, employer branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2024
• Supervisor: Ing. Kateřina Kuralová, Ph.D.
• Reader: Tereza Černá, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Ekonomika a management