Role a využití on-line reklamy v předvolebních kampaních

Adam Vaněk

Bakalářská práce

The role and use of on-line advertising in election campaigns

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá využitím online marketingu v předvolebních politických kampaních a jeho dopadem na volební chování voličů. Cílem práce je analyzovat hlavní digitální nástroje a strategie, které politické subjekty využívají k ovlivňování veřejného mínění, budování své značky a mobilizaci voličů. Práce kombinuje teoretický rámec s praktickými příklady z České republiky a Spojených států amerických, včetně konkrétních volebních kampaní v letech 2021–2024. Důraz je kladen na roli sociálních sítí, influencerů, personalizované reklamy a fenoménu dezinformací. Výzkum ukazuje, že online marketing se stal klíčovým nástrojem politické komunikace a významně mění způsob, jakým voliči získávají informace a rozhodují se u voleb.

Abstract:

This bachelor’s thesis explores the use of online marketing in pre-election political campaigns and its impact on voter behavior. The aim of the thesis is to analyze the main digital tools and strategies used by political actors to influence public opinion, build their brand, and mobilize voters. The thesis combines a theoretical framework with practical case studies from the Czech Republic and the United States, including specific election campaigns between 2021 and 2024. Emphasis is placed on the role of social media, influencers, personalized advertising, and the phenomenon of disinformation. The research shows that online marketing has become a key instrument of political communication, significantly transforming how voters access information and make electoral decisions.

Klíčová slova

online marketing, politická kampaň, volby, sociální sítě, dezinformace, influenceři, politická komunikace, cílení

Keywords

online marketing, elections, social media, political communication, targeting, disinformation, influencers, political campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ondřej Novák
• Oponent: Petr Majerik, JUDr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Digitální marketing a komunikace