Firemní kultura jako součást corporate identity vybrané společnosti

Bc. Renáta OPAŘILOVÁ

Master's thesis

Corporate culture as part of corporate identity of the chosen company

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou firemní kultury jako součástí corporate identity vybrané společnosti. Cílem je analyzovat stávající corporate identity ve vybrané firmě, přičemž zvláštní pozornost je věnována firemní kultuře a vnitrofiremní komunikaci. Teoretická část se týká filozofie organizace, čtyř subsystémů corporate identity, jimiž jsou firemní komunikace, firemní kultura, firemní design a produkt organizace, a nakonec je zmíněna firemní image. Praktická část analyzuje teoretické poznatky v konkrétní firmě. Podrobná analýza je provedena na základě kvalitativního výzkumu formou strukturovaných rozhovorů s vybranými zaměstnanci firmy. V projektové části je na základě zjištěných informací navržen projekt vedoucí ke zdokonalení současného stavu firemní kultury ve vybrané společnosti.

Abstract:

This diploma thesis deals with problems of corporate culture as a part of corporate identity of the chosen company. The aim is to analyse the current corporate identity of the chosen firm whereas the special regard is focused on corporate culture and internal communication. The theoretical part is concerned with corporate philosophy, four subsystems which are corporate communications, corporate culture, corporate design and corporate product, and finally is mentioned corporate image. The practical part analyses theoretical knowledge in particular company. The detailed analysis is performed on the basis of qualitative research in a way of structured interview with chosen employees of the company. In the project part there is on the basis of given information proposed a project leading to the improvement of the current state of corporate culture in the chosen company .

Keywords

firemní identita, filozofie organizace, firemní komunikace, firemní kultura, firemní design, produkt organizace, firemní image

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2011

Identifier: 18411

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Pavla Kotyzová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications