Moderní trendy v marketingové komunikaci

Bc. Karolína Vlachová

Bakalářská práce

Modern trends in marketing communication

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá novými formami marketingové komunikace. Teoretická část popisuje úvod do marketingového a komunikačního mixu a jsou zde popsány trendy ve 21. století. Dále se tato práce zabývá jednotlivými novými formami marketingové komunikace-mobilní marketing, word of mouth marketing a jeho formy-virální marketing, buzzmarketing, guerilla marketing, ambush marketing, event marketing a product placement. Popisuje definice těchto forem a uvádí výhody a nevýhody jejich použití v komunikačním mixu. Praktická část se věnuje popisu a analýze marketingové komunikace klubu AC Sparta Praha. Pozornost je věnována především nejnovějším trendům-internetové komunikaci. Závěr pak přináší návrhy na zlepšení, k nimž patří zejména rozšíření sortimentu v merchandise.

Abstract:

This Bachelor thesis deals with new forms of marketing communication. Theoretical part features introduction into marketing and communication mix, innovative marketing circulation and described trends in 21. century. Following content presents individual new marketing communication trends, such as mobile marketing, word of mouth marketing and its forms-viral marketing, buzzmarketing, guerilla marketing, ambush marketing, event marketing and product placement. Different forms were described as well as the advantages and disadvantages of their use within the communication mix. In the practical part is a description and analysis of marketing communication football club AC Sparta Praha. Attention is paid to the latest trends-internet communication. The conclusion offers suggestions for improvement, including in particular the need to extend goods in the merchandise shop.

Klíčová slova

Marketing, moderní trendy, nové formy marketingové komunikace, marketingový mix, event marketing, product placement, guerilla marketing, virální marketing, buzz marketing, modern trends, new forms of marketing communication, marketing mix, guerrilla marketing, viral marketing, buzz marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace