Plánování mezinárodního eventu pro fleetové zákazníky ve společnosti ŠKODA AUTO a.s.

Alla Udovenko

Bakalářská práce

Planning of an international event for fleet customers at the ŠKODA AUTO a. s.

Anotace:

Téma mé bakalářské práce bylo zvoleno s ohledem na zkušenosti získané během praxe ve ŠKODA AUTO a. s. na oddělení zabývajícím se fleetovými zákazníky.Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmu Event marketing, definuje základní elementy Event marketingu, popisuje Event marketingový proces a charakterizuje specifika práce na B2B trzích. Praktická část je soustředěna na plánování mezinárodního eventu pro klíčové zákazníky ve společnosti ŠKODA AUTO a. s.Cílem této bakalářské práce je identifikovat a následně analyzovat hlavní problémy v oblasti organizace eventu, se kterými se konkrétní společnost působící na mezinárodním trhu a podnikající v B2B sektoru potýká. Na základě hodnoticího výzkumu jsou na konci práce navržena řešení, která přispějí ke zlepšení komunikace organizačního tymu při plánování eventu.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis was chosen based on my experience gained during an inthernship at ŠKODA AUTO a. s., in the department that deals with fleet customers.The theoretical part of the thesis is focused on the definition of Event marketing, defines the basic elements of Event marketing, describes Event-marketing process and characterizes the specifics of working in the B2B markets. The core area of the practical part is planning an international event for key customers in the company ŠKODA AUTO a. s.The aim of this work is to identify and analyze the main problems in the event planning, which the specific company operating in the international B2B market faces. In the end of the work are proposed some solutions that can improve the communication of the organizing team during the event planning. The recommendations, which are based on the research, will contribute to further international event planning improvements.

Klíčová slova

B2B trh, Marketingová komunikace, Event Marketing

Keywords

Event marketing, B2B market, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu