Kazuistika marketingového komunikačního mixu v kulturní sféře

Bc. Anna Severová

Bakalářská práce

Casuistry of Marketing Communication Mix in the Cultural Sphere

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vybraného kulturní zařízení. V teoretické části je proveden rozbor odborné literatury vztahující se k marketingovému mixu a následně i k mixu komunikačnímu. Následně je zde také představen marketing v kulturním prostředí. V praktické části je představen Kulturní dům Josefa Suka v Sedlčanech, u něhož byla provedena analýza stávajících a využívaných komunikačních nástrojů. Po provedení analýzy jsou navržena doporučení pro další rozvoj propagačních aktivit v uvedené kulturní instituci. Data byla čerpána z interních zdrojů pocházejících z let 2013 – 2015.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing communication of a selected cultural center. The theoretical part is an analysis of scientific literature related to the marketing mix, and afterwards to the communication mix. Then there is also an description of marketing in cultural institutions. The practical part introduces the Josef Suk Cultural Centre in Sedlčany where there an analysis of currently used communication tools was made. The analysis has led to recommendations for further development of promotional activities in the institution. Data were taken from internal sources dating from the years of 2013-2015.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, kultura, Kulturní dům Josefa Suka, Sedlčany, marketing mix, communication mix, culture, Culture house of Josef Suk

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace