Budování značky Jabra

Petr Němeček

Bakalářská práce

Building the Jabra brand

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na specifika budování značky, od založení nové značky, tvorbu vizuální identity značky, budování a zvyšování hodnoty značky, význam marketingové komunikace, s ohledem na sílu a využití nových trendů v marketingu. Cílem teoretické části je poskytnutí dostatečných rešerší k vybranému tématu za využití české i zahraniční odborné literatury s důrazem na její dostatečné množstevní zastoupení jakož i aktuálnost. Praktická část je následně postavena na analýze brandingu sledované značky. Autor práce navrhuje a zpracovává ke zvolenému tématu i adekvátní analýzy, přičemž neopomíná jejich závěry vyhodnotí v kontextu aktuální situace na trhu s důrazem na zařazení současných trendů. v další části analytické části autor interpretuje výsledky kvantitativního výzkumu výkonu značky. v závěru práce autor rovněž nabízí konkrétní návrhy, řešení a doporučení, od kterých se mimo jiné požaduje, že budou dostatečně reflektovat aktuální potřeby sledované značky.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the specifics of brand building, from the establishment of a new brand, the creation of a visual brand identity, building and increasing brand value, the importance of marketing communication, considering the power and use of new trends in marketing. The aim of the theoretical part is to provide sufficient research on the selected topic using Czech and foreign literature with emphasis on its sufficient quantity as well as topicality. The practical part is then based on the analysis of the branding under study. The author of the thesis proposes and elaborates adequate analyses to the chosen topic, not forgetting to evaluate their conclusions in the context of the current market situation with emphasis on the inclusion of current trends. In the analytical part, the author interprets the results of quantitative research on brand performance. At the end of the thesis, the author also offers concrete suggestions, solutions and recommendations, which are required, among other things, to sufficiently reflect the current needs of the brand under study.

Klíčová slova

Hodnota značky, Identita, Marketing, Budování značky, Positioning, Prvky značky, Spotřebitel, Značka, Znalost značky, Kvalitativní́ výzkum, Komunikační́ strategie

Keywords

Brand building, Brand value, Brand Identity, Communication, Communication strategy, Qualitative research, Marketing, Positioning, Brand elements, Brand meaning, Brand Engagement, Customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Oponent: František Zjevík, MSc. DiS.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management