Návrh integrované marketingové komunikace pro konkrétní produkt

Bc. Adéla Pechánková

Bakalářská práce

The proposal of integrated marketing communications for a specific product

Anotace:

Cílem bakalářské práce je návrh integrované marketingové komunikace pro kontaktní čočky Acuvue od společnosti Johnson & Johnson. Celkový koncept bakalářské práce je rozdělen na teoretickou a analytickou část. V teoretické části je pojednáno o pojmech komunikace, integrovaná marketingová komunikace, o postupu tvorby marketingové komunikační kampaně a představení nových nástrojů marketingové komunikace. V analytické části se zabývám charakteristikou produktu a společnosti a samotným návrhem integrované marketingové komunikace, kterému předchází situační analýza. Návrh je doplněn o časový harmonogram a finanční nákladovost. Závěrečná část je věnovaná možnosti implementace navrhované komunikace u společnosti Johnson & Johnson.

Abstract:

This bachelor thesis deals with proposal of integrated marketing communications for Acuvue contact lenses produced by Johnson & Johnson company. This document is divided into two parts - Therotical and Analytical. In the theoretical part there are defined terms such as communication, communication in marketing campaign and new tools for marketing communication are also introduced. In the second part I deal with description of a product and company itself as well as with design of integrated marketing communication, which is prepended with situation analysis. Final chapter describes possible implementation of proposed communication in Johnson & Johnson company.

Klíčová slova

Komunikace, marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, marketingová komunikační kampaň, komunikační mix, nástroje marketingové komunikace, komunikační kanály, situační analýza, communication, marketing communication, integrated marketing communication, marketing communication campaign, communication mix, marketing communication tools, communication channels, situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace