Marketingová kampaň při uvedení produktu na domácí trh

Pavel Dostál

Bachelor's thesis

Marketing Campaign during Product Launch onto the Domestic Market

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou kampaní českého výrobce automobilů ŠKODA AUTO spojené s uvedením modelu segmentu SUV – KODIAQ na domácí trh. Cílem je shrnout a zmapovat marketingové aktivity, porovnat je s teoretickými postupy a zhodnotit pomocí získaných informací a výsledků vlastního marketingového výzkumu s následným doporučením pro příští uvedení významného produktu. V praktické části je důraz kladen na marketingový mix 4P (product, price, place, promo) a komunikační mix. Hlavním zjištěním práce je, že kampaň při uvedení byla dobře viditelná a dostupná širokému publiku na několika kanálech, ale nebyla vždy dostatečně srozumitelná a zapamatovatelná.

Abstract:

This bachelor thesis deals with a marketing campaign of Czech carmaker ŠKODA AUTO during the launch of an important product in the SUV segment - KODIAQ onto the domestic market. The aim is to map and summarize related marketing activities, compare them to a theoretical standpoint and evaluate them based on the information obtained and the results provided by own marketing research, followed by recommendations for future launch of another significant product. In the practical part marketing mix 4P (product, price, place, promo) and communication mix is stressed. Key finding of the thesis is that the campaign was well visible and accessible to a wide audience on multiple channels, but was not exactly comprehensible and memorable.

Keywords

marketing, kampaň, ŠKODA, ŠKODA AUTO, KODIAQ, SUV, uvedení, launch, reklama, výzkum, 4P, marketingový mix, komunikační mix

Keywords

ŠKODA AUTO, KODIAQ, SUV, ŠKODA, marketing, campaign, launch, advertising, commercial, research, 4P, marketing mix, communication mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2018
• Supervisor: Jiří Zeman
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod