Marketing vzdělávací instituce

Pavel Šijan

Diplomová práce

Marketing of an Educational Institution

Anotace:

Předmětem diplomové práce je oblast marketingu na poli vzdělávacích institucí. První část práce je zaměřená na teoretická východiska marketingu služeb obecně, specifika marketingu vzdělávacích institucí a marketingovou komunikaci. Praktická část práce se věnuje výběru vzdělávací instituce, provedení analýzy interního a externího prostředí školy, realizaci marketingového výzkumu zkoumajícího image školy. Na tomto základě poté navrhuje konkrétní marketingovou komunikační strategii.

Abstract:

The main subject of this thesis is the area of marketing for educational institutions. First part is focused on general theoretical aspects of marketing of services, specificity of marketing for educational institutions and marketing communication. The operative part attends to a selection of an educational institution, an execution of an analysis of internal and external environment of the school, an implementation of a marketing research recognizing image of the school and based on that designing the concrete marketing communication strategy.

Klíčová slova

marketingový výzkum, marketingová situační analýza školy, marketing školy, image školy, komunikační strategie školy

Keywords

school communication strategy, marketing for school, marketing research, marketing analysis of a school, school image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: Marie Hesková
• Oponent: Marie Slabá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management