Návrh marketingovej stratégie na uvedenie nového produktu značky FIT na slovenský trh

Mgr. Matej Svoboda

Master's thesis

Návrh marketingové strategie pro uvedení nového produktu značky FIT na slovenský trh

Anotácia:

Cílem mé diplomové práce je postupná dokumentace vytváření návrhu identity produktu, který bude následně uveden na slovenský trh. Práce je rozdělená do dvou částí – teoretické a praktické. V teoretické části za pomoci odborné literatury vymezíme relevantní odborné pojmy a nástroje, které následně využijeme jak v této teoretické, tak v praktické části. V praktické části představíme společnost, která stojí za značkou a produktem, pod nimiž bude výrobek distribuován. Dále analyzujeme její působení na trhu, představíme si nový výrobek a budeme interpretovat výsledky osobních, standardizovaných rozhovorů se zástupci vybrané cílové skupiny. Následovat bude dokumentace dalšího postupu tvorby produktu, představíme finální verzi identity výrobku, a nakonec vyhotovíme návrh marketingové komunikace na základě aktuální situace trhu a trendů, která by mohla uvést produkt na slovenský trh.

Abstract:

Main focus of my diploma thesis is documenting the gradual creation of a new product, that is set to land on the slovak market. The diploma thesis is composed of two parts – theoretical and a practical part. In the theoretical part, with the aid of scholar literature, we will define relevant scientific terms and tools, that will be mentioned and used in the practical part. In the practical part of the thesis, we will introduce the company, that is the producer and owner of the brand and product, that is going to be sold. Furthermore, we will analyze the company´s functioning on the market, introduce the idea of the product´s identity , interpret the results of standardized interviews with the representatives of chosen target group. Next we will follow up with the documentation of further product creating process, present the final version of the product identity and last but not least, we will create a proposal for a marketing communication based on the current market and trends situation, which should help to introduce the newly created product to slovak market.

Abstract:

Cieľom mojej diplomovej práce je postupné vytváranie a dokumentácia návrhu identity produktu, ktorý bude následne uvedený na slovenský trh. Práca je rozdelená do dvoch častí - teoretickej a praktickej. V teoretickej časti za pomoci použitia odbornej literatúry vymedzíme relevantné odborné pojmy a nástroje, ktoré sa v práci budú spomínať a používať v praktickej časti. V praktickej časti si predstavíme spoločnosť, ktorá stojí za značkou a produktom, pod ktorým bude výrobok predávaný. Ďalej analyzujeme jej pôsobenie na trhu, predstavíme si predstavu nového výrobku a interpretujeme výsledky osobných štandardizovaných rozhovoroch so zástupcami vybranej cieľovej skupiny. Nasledovať bude dokumentácia ďalšieho postupu tvorby produktu, predstavíme si finálnu verziu identity výrobku a nakoniec vyhotovíme návrh marketingovej komunikácie na základe aktuálnej situácie na trhu a trendov, ktorá by tento novovytvorený produkt mohla uviesť na slovenský trh.

Kľúčové slová

značka, fmcg, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, breakfast müsli, brand

Kľúčové slová

Marketingová komunikácia, raňajkové müsli, Značka

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2022
• Vedúci: doc. Mgr. Ing. Irena Žantovská, Ph.D.
• Oponent: Marie Hesková, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication