Budování značky

Bc. Tomáš Nemec

Master's thesis

Brand building

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem Brand Building neboli budováním značky. Budování značky je důležitou součástí při vzniku a rozvoji úspěšné obchodní nebo výrobní společnosti. Téma diplomové práce si autor vybral záměrně, jelikož by rád jednou vybudoval vlastní úspěšnou společnost. Budování značky je komplexní činnost zasahující do mnoha oblastí lidského života. Těžko dnes najít člověka, který v současném moderním světě nepřišel do kontaktu s konkrétní značkou, která se jej snažila ovlivnit. Díky rostoucí celosvětové populaci, růstu dostupnosti internetu a rozšiřování technologií umožňujících přístup na internet se stane budování značky jedním z nejdůležitějších faktorů firemní strategie. Dnešní celosvětová populace je v každodenním kontaktu přes média, internet a další kanály ovlivňována různými marketingovými technikami. Integrovaná marketingová komunikace bude do budoucna dále získávat na síle a důležitosti při utváření firemní strategie.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of Brand Building or brand building. Brand building is an important part of the foundation and development of a successful business or manufacturing company. The theme of the master's thesis was chosen intentionally, since he would like to build his own successful company once. Brandbuilding is a complex activity involving many areas of human life. It is hard to find today a person who has not come into contact with a particular brand in the contemporary modern world that has tried to influence it. Due to the growing global population, the growth of Internet access and the expansion of Internet access technologies, branding is becoming one of the most important factors in corporate strategy. Today's global population is influenced by various marketing techniques in everyday media, internet, and other channels. Integrated marketing communications will continue to gain in strength and importance in shaping corporate strategy in the future.

Keywords

Budování značky, integrovaná marketingová komunikace, společnost, technologie, strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication