Marketing v internetovém prostředí se zaměřením na PPC reklamu a SEO audit

Bc. Daniel Teplý

Diplomová práce

Marketing in the Internet Environment with a Focus on PPC Advertising and SEO Audit

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingem v internetovém prostředí se zaměřením na PPC reklamu a SEO audit. Cílem diplomové práce je návrh metodiky pracovních postupů pro PPC reklamu a SEO audit s následnou implementací na e-shop www.919.czV teoretické části práce jsou popsány základní pojmy z oblasti marketingu a internetového marketingu, kde se autor zaměřil na PPC a SEO. V závěru teoretické části se autor věnuje online marketingovým nástrojům, které jsou nezbytné pro práci v tomto oboru.V aplikační části práce je obsažena samotná metodika tvorby pracovních postupů, která provází jednotlivými procesy od úvodní schůzky s klientem, až po samotné vyhodnocení práce. V aplikační rovině jsou dále nastíněny nezbytné kroky vedoucí k spuštění PPC kampaní nebo analýze stavu e-shopu z pohledu SEO. Autor v praktické části popsal i praktiky, které se zabývají základními nástroji online marketingu a jejich aplikací při tvorbě PPC kampaní v obsahové síti a analyzování e-shopu.

Abstract:

This diploma thesis describes online marketing aimed to PPC advertising and SEO audit. The target of the thesis is a draft of working steps to PPC advertisement and SEO audit with the following implementation to the e-shop www.919.cz.Essential marketing vocabulary and vocabulary of online marketing are described in the conclusion of the diploma thesis, mainly PPC and SEO. Also the marketing tools are described in the conclusion in detail, the tools are integral part of work in this field. The practical part includes particular methodes of production of working steps from the first meeting with the client to the conclusion itself. In the empirical part is also described the implementation of PPC campaignes or the analysis of e-shop status from the point of view of SEO. The author also described practial steps dealing with major tools of online marketing and their aplication during creating PPC campaignes in the content and analyzing net of the e-shop.

Klíčová slova

Marketing, Internetový marketing, PPC, SEO, Marketingové nástroje, Online reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 8. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 9. 2019
• Vedoucí: Mgr. Josef Horálek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Monika Borkovcová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management