Bc. Veronika Fořtová

Master's thesis

Vymezení pojmu cílová skupina senioři

Definition of the target group of seniors
Abstract:
Diplomová práce se zabývá aktuálním tématem seniorů z pohledu cílové skupiny marketingové komunikace. Zkoumá, jak se tento segment dále vnitřně dělí a jaká jsou jeho specifika a charakteristiky. Seniorskou populaci vymezuje na základě vybraných segmentačních kritérií. Práce reaguje na současnou diskuzi o nedostatečném zájmu marketingu o starší zákazníky. Cílem je zmapovat stav mezi cílovou skupinou …more
Abstract:
My diplom thesis focuses on the current theme of seniors as seen by the target group of marketing communication. It studies the internal division of the segment and focuses on its specifics and characteristics. The senior population is defined on the basis of selected segmentation criteria. The thesis responds to the current problematic of the insufficient interest in elderly costumers. The aim of …more
 

Keywords

Cílová skupina marketingová komunikace marketingoví odborníci segmentace segmentační kritéria senioři stárnutí stáří. Age aging marketing communications marketing experts segmentation segmentation criteria seniors target group.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2012
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/su4vt/

Thesis defence

  • Date of defence: 13. 6. 2012
  • Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
  • Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution