Životný štýl a spotrebné chovanie generácie 30-50 rokov

Martina Kunderová

Diplomová práce

Životní styl a spotřební chování generace 25-50 let

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vlivem vzdělání na nákupní chování jednotlivců. Pomocí kvalitativní metody focus group zkoumá vliv dosaženého vzdělání na nákupní rozhodnutí v polohách stravování a trávení volného času mezi respondenty ve věku 30-50 let. K analýze sekundárních dat jsou využity údaje agentury Medián z projektu MML-TGI. Na základě výstupu z provedeného výzkumu jsou následně vyvozeny marketingové důsledky a doporučení k jednotlivým zkoumaným vzdělanostním skupinám.

Abstract:

Diploma thesis deals with the influence of education on the shopping behavior of individuals. Using qualitative research method focus group examines the impact of achieved education on shopping decisions with focus on food consumption and leisure time activities among respondents from generation 30-50. Secondary data are collected from the MML/TGI reaserch, which are included in the program Data Analyzer. Based on outcomes of the research marketing implications and recommendations in each group are proposed.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá vplyvom vzdelania na nákupné chovanie jednotlivcov. Pomocou kvalitatívnej metódy focus group skúma vplyv dosiahnutého vzdelania na nákupné rozhodnutia v polohách stravovania a trávenia voľného času medzi respondentmi vo veku 30-50 rokov. K analýze sekundárnych dát sú využité údaje agentúry Medián z projektu MML-TGI. Na základe výstupu z prevedeného výskumu sú následne vyvodené marketingové dôsledky a odporúčania k jednotlivým skúmaným vzdelanostným skupinám.

Klíčová slova

focus group, životní styl, kvalitativní výskum, MML-TGI

Keywords

lifestyle, focus group, marketing research, MML-TGI

Klíčová slova

životný štýl, MML-TGI, focus group, kvalitatívny výskum, marketingový výzkum

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management