Facebook jako komunikační a marketingový nástroj

Bc. Pavel Zahrádka

Bakalářská práce

Facebook as Instrument of Communication and Marketing

Anotace:

Bakalářská práce „Facebook jako komunikační a marketingový nástroj“ se v teoretické části zabývá popisem marketingu na internetu, především virálního marketingu a advergamingu. Následuje popis nejrozšířenějších sociálních sítí a jejich historie, charakteristika uživatelů a vliv sociálních sítí. Dále jsou popsány možnosti prezentace na Facebooku a volba vhodných nástrojů komunikace. V praktické části analyzuji marketingovou komunikaci společnosti Student Agency s.r.o. na Facebooku a navrhuji marketingovou kampaň společnosti České dráhy, a.s. na Facebooku.

Abstract:

Bachelor thesis "Facebook as a communication and marketing tool" in the theoretical part describes marketing on the Internet, especially viral marketing and advergaming. The following is a description of the most popular social network sites and their history, characteristics of users and the impact of social networks. Furthermore, the possibilities of presentation on Facebook and choice of appropriate communication tools. In the practical part I analyze marketing communications company Student Agency s.r.o. on Facebook and I propose a marketing campaign of České dráhy, a.s. on Facebook.

Klíčová slova

Facebook, sociální sítě, marketing na internetu, virální marketing, Advergaming, LinkedIn, Google+, Twitter, vliv sociálních sítí, aktivní uživatelé, pasivní uživatelé, Web 2.0, historie sociálních sítí, Student Agency s.r.o., České dráhy, a.s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Luděk Vajner
• Oponent: PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace