Jakou moc má reklama?

Bc. Tomáš RUCKÝ

Master's thesis

What is the power of advertisement?

Abstract:

Cílem práce je popsání základních principů fungování reklamních sdělení ve smyslu spotřebitelském, ale i společenském a sociálním. Chceme zjistit, zda vůbec a případně jak s tématem reklamy pracovat při výchově a vzdělávání žáků. Práce by měla odpovědět na otázku, jak hluboce reklama ovlivňuje v nákupním chování naši dospívající mládež, zejména potom ve vztahu ke značkám a značkovým produktům. Práce s názvem ?JAKOU MOC MÁ REKLAMA?? se ve své teoretické části dotýká oblastí, jako jsou marketingová komunikace, historie a vývoj reklamy, členění reklamy podle určitých kritérií. Věnuje se cílům reklamy a konečně také psychologickému a sociálnímu vlivu na nás a naši školní a dospívající mládež. V části praktické u vybraného vzorku studentů zkoumá, jak vnímají současnou reklamu, která propaguje značkové produkty právě oni. Práce by měla potvrdit, nebo vyvrátit názor o velkém vlivu reklamy na spotřební a sociální chování dospívající mládeže. Hlavními informačními zdroji pro získání přehledu o nových trendech v mediální reklamě a účinku na cílové skupiny jsou odborné časopisy, internetové stránky odborníků a výzkumných agentur, odborné knihy z oblasti psychologie, sociologie, pedagogického výzkumu a reklamy a zejména vlastní pedagogický výzkum.

Abstract:

The aim of the thesis is the description of basic principles of how advertising announcement works concerning the aspect of consumer as well as the societal and social aspects. I would like to find out whether and possibly how to work with the advertisement along with education and school training. The thesis should answer the question how deeply the advertisement influences our adolescents´ shopping behaviour, especially in relation to trademarks and designer products. In its theoretical part, the work with the title ´WHAT IS THE POWER OF ADVERTISEMENT? ´ tackles the areas like marketing communication, history and progression of advertisement and its classification according to certain criteria. It deals with the aims of advertisements and, in the end, with the psychological and social impact on us and on our school children and adolescents. In its practical part, the work investigates, on a particular sample of students, how they perceive present-day advertisement propagating designer products. The research is the base for expressing the result of in what extent the advertisement impacts on adolescents´ consumer and social behaviour. The main source of information for getting a grasp of new trends in media advertisement and of the impact on the target groups are specialist magazines, Internet sites of specialists and research institutes, professional books on psychology, sociology, pedagogical research and advertisement, and particularly my own pedagogical research.

Keywords

marketing, komunikační mix, reklama, etika reklamy, vliv reklamy, cílová skupina, děti, mládež, pedagogický výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2011

Accessible from:: 8. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Václav Tvarůžka, Ph.D.

University of Ostrava

Pedagogical Faculty

Master programme / field:
Teaching for Upper Secondary Schools / Teaching Specialist Subjects - Trade and Services