Marketingová komunikace včetně projektové studie

Tereza Maršálková

Bakalářská práce

Marketing communication including project study

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací ve firmě Slevomat. Slevomat je slevový portál, který se zaměřuje na prodej zboží a služeb. V posledních letech slouží jako inspirační portál a ukazuje spotřebitelům nové trendy v České republice. Cílem práce je navržení nové komunikační kampaně pro firmu Slevomat. Pro tento účel je zpracován audit marketingové komunikace zahrnující analýzu produktového portfolia společnosti. Na základě provedených analýz v souladu s firemními cíli je zpracován návrh komunikační kampaně.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communication in the company Slevomat. Slevomat is a discount portal that focuses on the sale of goods and services. In recent years it has served as an inspirational portal and shows consumers new trends in the Czech Republic. The aim of this work is to design a new communication campaign for Slevomat. For this purpose, an audit of marketing communication including analysis of the company's product portfolio is prepared. Based on the analyzes carried out in accordance with the company's objectives, a communication campaign proposal is prepared.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový audit, komunikační mix, marketingová komunikační kampaň, slevový portál, Marketing communication, marketing audit, communication mix, marketing communication campaign, deal-of-the-day website

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku