Zhodnocení online marketingových aktivit hudebního e-shopu Music-City

David Rymeš

Diplomová práce

The analysis of the online marketing activities of the Music City e-shop

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit dosavadní online marketingové aktivity Music-City, jednoho z předních prodejců hudebnin v České republice, zanalyzovat využití jednotlivých online marketingových nástrojů v kontextu se stanovenými cíli. V práci jsou zhodnoceny samotné webové stránky, placená inzerce ve vyhledávací síti Google, Seznam, reklama v obsahové síti Google, Seznam, placená inzerce a komunikace na sociální síti Facebook, interně tvořený mailing, tak mailing třetích stran a také práce se zbožovými srovnávači Heureka.cz a Zboží.cz. Na základě analýz a výsledků jsou následně navržena doporučení pro zefektivnění využívání online marketingových nástrojů.

Abstract:

The main objective of the thesis is to analyze existing online marketing activities of the Music City, one of the major retailers with the musical and audio equipment in the Czech Republic, and in context with the defined objectives, to evaluate a usage of the specific online marketing tools. The thesis deals with the evaluation of the web site, paid advertisement via search engines Google and Seznam, paid advertisement and marketing communication through the Facebook social network, both internal and external e-mailing as well as the cooperation with the e-commerce corporations, Heureka.cz and Zbozi.cz. Based on the analysis and findings, recommendations for streamlining of the marketing tools usage will be suggested.

Klíčová slova

Online marketing, SEO, PPC

Keywords

SEO, PPC, Online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2017
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Martin Kudrna

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management