Vliv jednotlivých druhů komunikace/reklamy a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny

Bc. Lenka Jíchová

Bakalářská práce

Effect of Different Types of Communications / Advertising and Communications Mix to Specific Target Groups

Anotace:

Bakalářské práce se zabývá vlivem jednotlivých druhů komunikace/reklamy a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny. Teoretická část shrnuje poznatky z odborné literatury, které jsou podstatou marketingu, marketingové komunikace, integrované marketingové komunikace, segmentace trhu a určování cílových skupin. Tyto poznatky nám pomáhají vytvořit účinnou marketingovou komunikační strategie. Praktická část se zabývá aplikací teoretických poznatků do praxe. Praktická část je zaměřena na určování cílových skupin, na analýzu vlivu internetové komunikace a reklamy v oblasti bankovních produktů pro určitou cílovou skupinu. Součástí práce je provedená vlastní výzkumná sonda zhodnocení jejího výsledku a ověření zvolených hypotéz.

Abstract:

This Bachelor Thesis focuses on influence of different types of communication/advertising and communication mix on specific target groups. The theoretical part sumarizes findings from professional literature that constitute the basis of marketing, marketing communication, market segmentation and focus group determining. Such findings help us create efficient marketing communication strategy. The practical part of the Thesis is focused on practical application of the theoretical findings. The practical part is focused on the target group determination, analysing the influence of internet communication and advertising in the area of banking products. This Thesis includes my own research study, evaluation of its results and verification of selected hypotheses.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, média, cílová skupina, segmentace. Marketing, marketing communication, integrated marketing communication, communication mix, advertising media, focus group, segmentation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace