Marketingová komunikácia značky Benetton

Barbora Kročková

Bachelor's thesis

Marketingová komunikace značky Benetton

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace firmy Benetton. Analyzuje situaci na českém módním oděvním trhu z pohledu Benettonu a vybraných zahraničních firem. Cílem práce je analýza marketingové komunikace značky Benetton a hlubší rozbor tvorby reklamy v průběhu období a následný vliv kontroverzní reklamy na spotřebitele.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communication of Benetton. It describes factors that manipulates customer buying behavior. Analyzes the situation on the Czech fashion clothing market in terms of Benetton and selected foreign companies. The objectives of the thesis is marketing communication analysis of Benneton, deeper analysis of ads during period and the subseqent impact of a controversial advertising to the consumer.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá problematikou marketingovej komunikácie firmy Benetton. Popisuje faktory, ktoré ovplyvňujú nákupné chovanie zákazníka. Analyzuje situáciu na českom módnom odevnom trhu z pohľadu Benettonu a vybraných zahraničných firiem. Cieľom práce je analýza marketingovej komunikácie značky Benetton a hlbší rozbor tvorby reklamy v priebehu obdobia a následný vplyv kontroverznej reklamy na spotrebiteľa.

Keywords

kontroverzní reklama, Benetton, marketingová komunikace

Keywords

controversial advertising, Benetton, marketing communication

Keywords

marketingová komunikácia, kontroverzná reklama, Benetton

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 10. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2011
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management