Současný a předpokládaný vývoj mediálního trhu v České republice

Bc. Jaroslava Čiháková

Bachelor's thesis

Current and future trends of the media market in the Czech Republic

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá zmapováním médií na trhu. Analyzuje jejich historický vývoj od nejstarších forem k současným elektronickým médiím, internetu, sociálním sítím a s porovnáním jejich výhod a nevýhod. Současná dostupnost informací s novými možnostmi komunikace může oslovit cílové skupiny různými způsoby. Zmapováním využití tradičních a nových médií cílovými skupinami může pomoci s přesným zacílením kampaní do vhodných médií s přesně vymezenou cílovou skupinou a dobrým načasováním. V době elektronických médií se vhodnými komunikačními prostředky jeví internet, email, sociální sítě. Klíčová slova Média, mediální trh, zacílení, reklama, konkurenční výhoda, účinnost, sledovanost, sociální síť, internet, blog, digitalizace

Abstract:

This bachelor thesis deals with the mapping of the media market. It analyzes the historical development from ancient to contemporary forms of electronic media, internet, social networks and It is comparing their advantages and disadvantages. The current availability of information with new possibilities of communication can reach audiences in different ways. Mapping the use of traditional media and new target groups can help with accurate targeting campaigns to the appropriate media with a precisely defined target group and good timing. At the age of electronic media seems to be adequate means of communication via Internet, email and social networks. Keywords Media, media market, targeting, advertising, competitive advantage, efficiency ratings, social networking, internet, blog, digitization

Keywords

Média, mediální trh, zacílení, reklama, konkurenční výhoda, účinnost, sledovanost, sociální síť, internet, blog, digitalizace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2012
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication