Marketingová situační analýza příspěvkové organizace DDM TREND

Tereza MIŠANIOVÁ

Bakalářská práce

Marketing situational analysis of allowance organization DDM TREND

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je marketingová situační analýza příspěvkové organizace DDM Trend. Cílem práce je zpracování marketingové situační analýzy pro tuto příspěvkovou organizaci a následné navržení marketingové strategie pro DDM Trend. V rámci teoretické části se bakalářská práce zaměřuje nejprve na vymezení pojmu veřejný sektor, jeho úlohu v národním hospodářství a charakteristiku neziskových a příspěvkových organizací. Dále tato část práce obsahuje teoretické poznatky z oblasti strategického řízení marketingu, marketingové situační analýzy a prostředí organizace. Je zde uveden také postup stanovení marketingové strategie. V aplikační části je nejprve představena organizace DDM Trend. Následně je pro tuto organizaci vypracována marketingová situační analýza, kde je zanalyzováno nejprve její vnější a poté vnitřní prostředí. Dále následuje proces navržení marketingové strategie pro organizaci DDM Trend, který zahrnuje vymezení vize, poslání a cílů organizace, proces tržní segmentace, positioning a samotnou formulaci marketingové strategie. Zmíněná strategie je navrhována vzhledem k informacím zjištěným marketingovou situační analýzou a informacím získaným z dotazníkového šetření.

Abstract:

The topic of this bachelor´s thesis is a marketing situational analysis of an allowance organization DDM Trend. The aim of the bachelor´s thesis is to elaborate the marketing situational analysis for this allowance organization and design its marketing strategy. The theoretical part of the bachelor´s thesis is focused on the definition of the term public sector, its role in the national economy and the characteristic of non-profit and allowance organizations. In addition, the theoretical part includes theoretical knowledge of a strategic marketing management, marketing situational analysis and market environment of the organization. Finally this part also contains the procedure of marketing strategy determination. In the application part is described the organization DDM Trend. Subsequently there is formulated the marketing situational analysis for this organization in which is analyzed the outer and inner environment of the organization. This is followed by the process of designing marketing strategy for the organization DDM Trend, which includes defining the vision, mission and goals of the organization, the process of market segmentation, positioning and formulation of the marketing strategy itself. This strategy is designed due to information based on situational marketing analysis and information obtained from the survey.

Klíčová slova

Neziskový sektor, příspěvková organizace, marketingová situační analýza, marketingová strategie, analýza prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing