Tvorba komunikační kampaně pro vybraný podnik

Bc. Yvonne Mahdalová

Diplomová práce

Communication campaign creation for the chosen company

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Tvorba komunikační kampaně pro vybraný podnik“ je naplánování komunikační kampaně pro podnik Mahdall, který nabízí konzultační služby v oblasti osobního rozvoje. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část práce je věnována problematice marketingové komunikace služeb, deskripci jednotlivých komunikačních nástrojů a komunikačních modelů. Z modelů pro plánování komunikačních kampaní je následně vybrán model SOSTAC, který je blíže popsán. V praktické části práce je představen analyzovaný podnik, metodika práce a následně je na základě zvoleného modelu navržena komunikační kampaň.

Abstract:

The goal of the submitted master thesis: “Development of comunication campaign of the chosen company” is planning a communication campaign for company called Mahdall, which offers services in sphere of personal development. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part is dedicated to issues of the marketing communication of services, to description of communication tools and to introduction of communication models. Then, from the models for planning communication campaigns is chosen model SOSTAC, which is minutely described. In the practical part the analyzed company is introduced and so is the methodology of the procedure of the work. Then is developed the communication campaign based on the SOSTAC model.

Klíčová slova

Komunikační kampaň, integrovaná marketingová komunikace, komunikační nástroje, komunikační mix, služby, SOSTAC, plánování komunikační kampaně, Communication campaign, integrated marketing communication, communication tools, communication mix, services, planning of communication campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management