Branding management ve firmě Apple

Lukáš Hromada

Bachelor's thesis

Branding management at Apple

Anotácia:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku značek a jejich budování. Hlavním cílem práce je identifikovat vývoj a řízení značky ve firmě Apple. V první části jsou shrnuta teoretická východiska ohledně tvorby značek a nástrojů branding managementu. Práce je zaměřena na vysvětlení identity značky a její souvislosti s image značky, dále jsou popsány prvky značky a kritéria jejich tvorby. Prostor je věnován i metodám hodnocení značek a možnostem jejich právní ochrany.Teoretické znalosti z první části jsou použity v části druhé, kde jsou aplikovány na firmu Apple. Značka je zde nejprve představena spolu s její historií. V práci je také lehce nastíněno produktové portfolio firmy. Největší pozornost je věnována identifikaci branding managementu v této firmě. Na základě dotazníkového šetření v případové studii je branding management firmy Apple ověřen a následně porovnán s míněním studentů Provozně ekonomické fakulty ČZU v Praze.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the problems of brands and their construction. The main objective of the thesis is to identify the development of brand and brand management at Apple. The first part summarizes the theoretical basis for branding management and its tools. The paper is focused on explaining the brand identity and its relation to the image of the brand, as well as describing the brand elements and criteria for their creation. The space is also dedicated to methods of brand evaluation and possibilities of legal protection.The theoretical knowledge from the first part is used in the second part where it is applied to Apple. The brand is here first introduced along with its history. The company's product portfolio is also outlined in the paper. The greatest attention is paid to identifying branding management in this company. Based on a questionnaire survey in a case study, Apple's branding management is verified and then compared with the students' opinion of the Faculty of Economics and Management of the Czech University of Life Sciences Prague.

Kľúčové slová

logo, branding, identita, image, Apple, značka, prvek, hodnota, produkt, zákazník

Keywords

brand, logo, branding, identity, image, Apple, element, value, product, customer

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Karel Kubata, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business and Administration