Návrh marketingového mixu nově vznikající firmy

Bc. Přemysl Mužík

Bachelor's thesis

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout vhodné nástroje marketingového a komunikačního mixu pro nově vznikající firmu Tvůj Trenér. To vše musí být uděláno po důkladné analýze konkurence. Práce je rozvržena do dvou hlavních částí. První část je teoreticko-metodologická a budou zde rozebrány složky základního marketingového mix ‚‚4P‘‘, který se skládá z produktu, ceny, komunikace a distribuce. Dále je popsán marketingový mix služeb „7P“. Jedná se o základní marketingový mix, který je dále doplněn o lidi, fyzické vybavení a procesy. Druhá část je aplikační. V úvodu aplikační části je představena firma Tvůj Trenér. Je popsáno čím se zabývá a kdo v ní figuruje. V aplikační části jsou nadále rozebráni konkurenti ze všech úhlů, aby bylo možné vhodně navrhnout marketingový a komunikační mix. Na základě vyhodnocení dotazníku a zmíněné konkurenční analýzy je navržen mix pro nově vznikající firmu

Abstract:

The main aim of bachelor thesis is to prupose suitable tools of marketing and communications mix for an estabilished company named ‘‘Tvůj Trenér‘‘. All this must be done after a deep analysis of the competition analyses of competition. The thesis has two parts. There is theoretically described basic marketing mix, 4P ', which consists of the product, price, communication and distribution in the first part. There is also also described service marketing mix "7P". This is a basic marketing mix, which is supplemented by the people, the physical equipment and processes. The second part is the application. The introduction of the application part the project ‘‘Tvůj Trenér‘‘. There is described, who works in the company and what is the main subject. In the application part are still broken down competitors from all angles, in order to appropriately marketing and communication mix. On the basis of the evaluation respondents and said competitive analysis is designed to mix estabilished company.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, komunikační mix, distribuce, lidé, marketing mix, product, price, communication, distribution, people.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Irena Čihovská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management