Podnikový marketing v mezinárodním talent managementu

Ing. Kristína Babíková, Ph.D.

Doctoral thesis

Businees Marketing in International Talent Management

Anotácia:

Význam lidí jako takových v organizacích narůstá a očekává se, že konkurence na trhu práce na straně poptávky v budoucnu poroste. Organizace tak hledají komplexní strategie pro lákání a udržování talentů. Talent management vznikl v reakci na situaci na trhu práce a implementace marketingových principů je považováno za primární odpověď na výzvy spojené s náborem a udržením zaměstnanců. Nicméně v současné odborné literatuře se vyskytují mezery, tu-díž účel tohoto kvalitativního výzkumu bylo přispět k vyplnění těchto mezer na poli možného uplatnění marketingových principů v řízení lidských zdrojů, s důrazem na pojem talent. Pro dosažení tohoto cíle byly nejprve zjištěny mezery v poznatcích současné literatury, na základě kterých byl následně navržen koncepční rámec pro jejich řešení. Výzkum byl navržen na základě tohoto rámce ve formě tematické analýzy polo-strukturovaných rozhovorů, přičemž závěrečný sjednocený model upevňuje současný výzkum a empirické výsledky nasbírané v rámci těchto rozhovorů a zdůrazňuje možný postup dalšího výzkumu směrem k provázání marketingových principů spolu s řízením lidských zdrojů.

Abstract:

The importance of people in organisations has been rising, and competition on demand for labour is expected to accelerate in the future. Therefore, organisa-tions seek comprehensive strategies to attract and retain talent. The area of tal-ent management has emerged as a reaction to the labour market situation and the implementation of marketing principles are seen as a primal approach for responding to recruitment and retention challenges. However, there are several gaps in the existing body of knowledge. Thus, the purpose of this qualitative study was to contribute to the filling of the gap in the knowledge of using mar-keting principles in human resource management, with emphasis on the term talent. To achieve the purpose, the current body of knowledge was examined, explicit gaps of knowledge were identified and a conceptual framework was created to address them. Based on the framework, the research design was proposed and thematic analysis of semi-structured interviews was conducted. Final integrative model consolidates current research and empirical results collected from companies and highlights possible future research issues towards the interconnection of marketing principles and human resource management.

Keywords

Human resource management, strategic human resource management, talent, talent management, employer brand, human resource marketing, talent seg-mentation, segmentation-targeting-positioning, conceptual framework, themat-ic analysis, best-fit approach

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2019
• Vedúci: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Pavla Staňková, Ph.D., doc. PaedDr. Dana Egerová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Doctoral programme / odbor:
Economy and Management (4-years) / Business Economy and Management