Remarketing v reklamních systémech Sklik a Google AdWords

Bc. Lubomír Koblása

Master's thesis

Remarketing on Sklik and Google AdWords

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou remarketingu. Cílem práce je identifikace efektivní formy reklamy při remarketingových kampaních a porovnat možnosti opětovného oslovení klientů podnikatelských i soukromých subjektů v prostředí inzertních systémů Google Ads a Sklik. V první části jsou představena teoretická východiska online marketingu, následně jsou podrobněji rozebrány vybrané nástroje online marketingu a možnosti sledování uživatelů na internetu. Teoretická část obsahuje kapitolu, která popisuje vhodné zapojení digitálních marketingových strategií do marketingových strategií firmy. Praktická část představuje zkoumaný podnik, dále popisuje konkurenci a cílové skupiny. Stěžejní částí je analýza dosavadní online komunikace podniku a vytvoření dvou totožných kampaní v reklamních systémech Google Ads a Seznam Sklik. Na základě získaných znalostí jsou kampaně porovnány a navrženy doporučení pro danou firmu a menší podniky v odvětví. Jsou také identifikovány efektivní formy reklamy pro remarketingové kampaně. Kromě porovnání systémů je přínosem diplomové práce i detailní zhodnocení výkonu forem reklamy v jednotlivých obsahových sítích a podrobný popis nasazení remarketingových kódů.

Abstract:

The thesis deals with the issue of remarketing. The aim of this work is to identify an effective form of advertising in remarketing campaigns and to compare the possibilities of re-reaching clients of business and private entities in the environment of advertising systems Google Ads and Sklik. The first part introduces the theoretical basis of online marketing, followed by a detailed analysis of selected tools of online marketing and the possibility of monitoring users on the Internet. The theoretical part contains a chapter that describes the appropriate involvement of digital marketing strategies in marketing strategies of the company. The practical part presents the surveyed company and describes the competition and target groups. The main part is the analysis of the company’s online communication and creation of two identical campaigns in the advertising systems Google Ads and Seznam Sklik. Based on the knowledge gained, the campaigns are compared and recommendations for the company and smaller companies in the industry are proposed. Effective forms of advertising for remarketing campaigns are also identified. One of the benefits of the thesis, besides the comparison of the systems, is the detailed evaluation of the performance of advertising forms in individual content networks and a detailed description of the use of remarketing codes.

Keywords

Remarketing, retargeting, AdWords, Ads, Google, Sklik, sledování uživatelů, cookies, internetová reklama, online marketing

Keywords

Remarketing, retargeting, AdWords, Ads, Google, Sklik, user tracking, cookies, internet advertisement, online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration