Analýza marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Michaela Sahajová

Bakalářská práce

An Analysis of Marketing Communication in a Selected Company

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je analýza současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti zabývající se výrobou produktů zdravé výživy a doplňků stravy. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Cílem teoretické části této bakalářské práce bylo zpracování literární rešerše vztahující se k marketingu, online a offline marketingové komunikaci, plánování efektivní marketingové komunikace a SWOT analýze. Cílem praktické části práce byla analýza současného stavu marketingové komunikace společnosti včetně provedení dotazníkového šetření a SWOT analýzy. Výsledkem analýzy je několik konkrétních doporučení vedoucích ke zefektivnění této komunikace v dané společnosti.

Abstract:

The primary objective of this bachelor's thesis is to analyze the current state of marketing communication in a selected company specializing in the production of health food products and dietary supplements. The thesis consists of theoretical and practical parts. The goal of the theoretical part was to conduct a literature review related to marketing, online and offline marketing communication, planning effective marketing communication, and SWOT analysis. The aim of the practical part was to analyze the current state of the company's marketing communication, including conducting a SWOT analysis. The result of the analysis is several specific recommendations aimed at improving the efficiency of this communication within the company.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing, sociální sítě, online komunikace, offline komunikace, marketingová analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku