Kontroverzní reklama a její hranice

Mgr. Jiří Crha

Diplomová práce

Controversial Advertising and it s Limits

Anotace:

Reklama je významným fenoménem současné doby a je chápána jako nástroj novodobé komunikace, který v mediálním světě může ovlivňovat sociální, estetické, etické, ekonomické a v neposlední řadě hodnotové postoje člověka, a proto jí musí být věnována pozornost i v oblasti práva. Práce je zaměřena na specifický prvek kontroverze v reklamě (alkohol, tabák, náboženství, diskriminace, erotika, pornografie apod.) a analyzuje některé kontroverzní reklamy z pohledu etického, marketingového a právního. Kontroverzní momenty hledá rovněž v souvislosti s autorským právem a možným neadekvátním využitím (zneužitím) výrazových prostředků přejímaných z různých druhů umění, zejména hudby.

Abstract:

Advertising is an important phenomenon of the present time and is seen as a tool of modern communication that in media world can influence upon the social, aesthetic, ethical, economic and, last but not least, the human value attitudes, and therefore it must be given attention in the field of law too. The work is focused on a specific factor of controversy in advertising (alcohol, tobacco, religion, discrimination, erotica, pornography, etc.) and analyzes some of the controversial advertisements from the perspective of ethical, legal and marketing. It also searches the controversial moments in connection with a copyright and potentially inadequate use (or misuse) the received expression means from various types of arts, especially music.

Klíčová slova

Reklama, kontroverze, kontroverzní reklama, kontroverze v reklamě, umění v reklamě, výtvarné umění, hudba, duševní vlastnictví, autorský zákon Advertising, controversy, controversial advertising, controversy in advertising, art in advertising, fine art, music, intellectual property right, copyright law

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 5. 2011
• Vedoucí: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo