Employer branding

Bc. Jana Machalová

Master's thesis

Abstract:

Employer branding provází všechny kapitoly této práce a je popisován v různých kontextech a pojetích. Na jeho teoretických poznatcích je založena první část opírající se jak o tradiční autory, kteří definovali základy tohoto pojmu, tak i o současné studie přinášející nový vhled do problematiky. Díky tomu byl v literární rešerši zachycen všeobecný přehled souvisejících přístupů a konceptů. Na tyto poznatky dále navázala praktická část práce, kde byl zjištěn stav employer brandingu ve vybrané společnosti. Dle výsledků kvalitativního a kvantitativního výzkumu byla následně navržena možná opatření ke zlepšení současného stavu.

Abstract:

Employer branding accompanies all chapters of this thesis and is described in different contexts and concepts. The first part is based on his theoretical knowledge, based on both traditional authors who defined the basics of this concept, as well as contemporary studies that bring new insight into the issue. Thanks to this, a general overview of related approaches and concepts was captured in the literature research. These findings were further followed by the practical part of the thesis, where the condition of employer branding in the chosen company was determined. Based on the results of qualitative and quantitative research, possible measures to improve the current situation were subsequently proposed.

Keywords

značka zaměstnavatele, budování značky zaměstnavatele, atraktivita zaměstnavatele, firemní kultura, hodnotová nabídka zaměstnavatele, image zaměstnavatele, lidské zdroje employer brand, employer branding, employer attractiveness, organizational culture, employee value proposition, employer image, human resources

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2023
• Supervisor: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Reader: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management