Marketingová komunikace jako nástroj sociální manipulace (problém ovlivňování okrajových sociálních skupin)

Bc. Jana Bezačínská

Master's thesis

Marketing communications as a tool of social manipulation (problem affecting marginalized social groups)

Abstract:

V diplomové práci se zabývám problematikou použití a vlivu marketingové komunikace konkrétně v politické sféře na okrajové sociální skupiny. Při zpracování tématu shromažďuji, analyzuji a porovnávám dostupné informace o prezidentských kampaních ve Spojených státech amerických 2011/2012 a České republice 2012/2013 s cílem určit jejich míru zaměření na manipulaci s okrajovými sociálními skupinami. Dále v diplomové práci definuji pojem manipulace a okrajová sociální skupina včetně vzájemné souvislosti těchto pojmů s uvedenými prezidentskými volbami.

Abstract:

This master thesis deals with the issue of the use and influence of marketing communication particularly on marginalized social groups in the political sphere. For this thesis I collected, analyzed and compared available information about presidential campaigns in the United States of America 2011/2012 and in the Czech Republic 2012/2013 to determine their orientation on marginalized social groups with the focus on manipulative behaviour. Furthermore, in this master thesis I define the concept of manipulation and marginal social groups, including the mutual relationship of these concepts to those presidential elections.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, manipulace, okrajové sociální skupiny, politický marketing, volební systémy, volební strategie, Miloš Zeman, Barack Obama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2014
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication