Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Tereza Tůmová, DiS.

Bakalářská práce

The marketing situatuation analysis of selected retail store

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky. Cílem je charakterizovat vlivy vnějšího a vnitřního prostředí na zvolenou maloobchodní jednotku, analyzovat pomocí vhodných metod její vliv a vyhodnotit současnou strategii. Na základě zjištěných výsledků navrhnout doporučení ke změnám strategie. Pro tuto bakalářskou práci si autorka vybrala supermarket Terno v Českých Budějovicích. Na tento supermarket bude aplikována analýza specifických zdrojů a analýza konkurence. Obě tyto analýzy budou posléze vyhodnoceny. V porovnávací části situační analýzy bude vytvořena SWOT analýza.

Abstract:

The theme of my bachelor´s thesis is The Marketing Situation Analysis of a Selected Retail Unit. The aim is to characterise the influences of the external and internal environment on the chosen retail unit, to analyse this impact by using suitable methods and to evaluate the current strategy and, subsequently, to suggest recommendations for changes of the strategy on the basis of the obtained results. For this bachelor's thesis, the author has chosen the supermarket Terno in České Budějovice. The analysis of specific sources and of competiton will be employed for this supermarket. Subsequently, both of these analyses will be evaluated. In the comparative part of the situational analysis, the SWOT analysis will be created.

Klíčová slova

Maloobchod, marketingové prostředí, analýza konkurence, SWOT analýza, Retail, marketing environment, Competitor analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 9. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku