Marketingový plán společnosti

Ing. Ondřej Zuzaňák

Master's thesis

Marketing plan of the company

Abstract:

Tato diplomová práce se v teoretické části zabývá přiblížením marketingu se zaměřením na jeho online prvky, jako je webová prezentace, optimalizace pro vyhledávače, sociální sítě, placené reklamní kampaně, vztahy s veřejností a marketingový výzkum. V praktické části je provedena analýza marketingu společnosti a segmentační výzkum, který rozděluje zákazníky společnosti do relevantních kategorií. Tyto poznatky jsou v závěru práce využity k vytvoření nového marketingového plánu, který má za úkol zlepšit efektivitu marketingu firmy a přivést nové zákazníky.

Abstract:

In the theoretical part, this thesis deals with the approach of marketing focusing on its online elements such as web presentation, search engine optimization, social networks, paid advertising campaigns, public relations, and marketing research. In the practical part, there is an analysis of company marketing and segmentation research which divides the company's customers into relevant categories. These findings are used in the conclusion of the thesis to create a new marketing plan to improve the effectiveness of company marketing and bring new customers.

Keywords

firma, online marketing, značka, propagace, komunikace, konverze, webová prezentace, optimalizace pro vyhledávače, sociální sítě, ppc kampaně, vztahy s veřejností, přímý marketing, company, brand, promotion, communication, conversion, web prezentation, search engine optimization, social network, ppc campaign, public relations, direct marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 2. 7. 2020
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Reader: doc. Dr. phil. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication