Postavení společnosti Plzeňský Prazdroj na trhu

Bc. Radomíra Vaňková

Diplomová práce

The Market Position of Plzeňský Prazdroj

Anotace:

Předložená diplomová práce se zabývá hodnocením postavení společnosti Plzeňský Prazdroj na českém trhu s pivem v rozmezí let 2013 až 2018. K identifikaci tržního postavení Plzeňského Prazdroje bylo využito rozličných hledisek a analýz pro dosažení maximálně komplexního hodnocení. Výstupy dílčích analýz Plzeňského Prazdroje byly průběžně porovnávány s výsledky tří významných konkurenčních pivovarnických subjektů, které též působí na území ČR. Jednalo se o Pivovary Staropramen s. r. o., Heineken ČR, a. s. a Budějovický Budvar, n. p. Při zpracování analýzy obecných hospodářských ukazatelů jednotlivých společností bylo využito zejména dat a statistik pocházejících z Českého svazu pivovarů a sladoven. Ovšem za stěžejní nástroj, jenž byl v praktické části práce využit, je nutno označit finanční analýzu, která byla rozdělena na analýzu poměrových ukazatelů a na analýzu bankrotně - bonitního modelu index IN01. Podklady pro zpracování vybraných ukazatelů finanční analýzy byly získány z účetních výkazů společností, které byly dostupné na portálu obchodního rejstříku (justice.cz). Závěrem vypracovaná SWOT analýza pak poskytla přehledný souhrn významných skutečností zjištěných na základě zpracovaných analýz. Bylo zjištěno, že společnost Plzeňský Prazdroj má na českém trhu nezpochybnitelné dominantní postavení, které si s největší pravděpodobností udrží i v budoucích letech.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis is to evaluate the position of Plzeňský Prazdroj on the Czech beer market between 2013 and 2018. Various aspects and analyses were used to identify the market position of Plzeňský Prazdroj to achieve the most comprehensive evaluation. The results of partial analyses of Plzeňský Prazdroj were continuously compared with the results of three major competing brewing entities operating in the Czech Republic. These were Pivovary Staropramen s. r. o., Heineken ČR, a. s. and Budějovický Budvar, n. p. The analysis of general economic indicators of individual companies used mainly data and statistics from the Czech Association of Breweries and Malt Houses. However, the main tool used in the practical part of the work was a financial analysis, which was divided into analysis of ratio indicators and analysis of bankruptcy and solvency model index IN01. The data for the processing of the selected indicators of the financial analysis were obtained from the financial statements of the companies that were available on the portal of the Commercial Register (justice.cz). Finally, the SWOT analysis provided a clear summary of significant facts found on the basis of the processed analyzes. It was found out that Plzeňský Prazdroj has an unquestionable dominant position on the Czech market, which it will most likely retain in future years.

Klíčová slova

Plzeňský Prazdroj, finanční analýza, trh s pivem, analýza konkurence, výstav, účetní výkazy, poměrové ukazatele, index IN01, SWOT analýza, pivovarnictví

Keywords

brewery, Plzeňský Prazdroj, financial analysis, beer market, competition analysis, beer production, financial statements, ratios, index IN01, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tomáš Maier, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika