Analýza a restrukturalizace marketingové komunikace firmy Interiéry Soukup

Michaela Mandátová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na teoretické přístupy a praktickou aplikaci marketingového mixu, komunikačního mixu a využití nových trendů marketingové komunikace v podniku Interiéry Soukup. Teoretická část je zaměřena na literární rešerši výše uvedených nástrojů marketingové komunikace. V praktické části bakalářské práce je využita také SWOT analýza a dotazníkové šetření. Předložená práce analyzuje současnou podobu marketingového mixu, komunikačního mixu a využitých nových trendů marketingové komunikace podnikem Interiéry Soukup. Na základě provedené analýzy a vlastního dotazníkového šetření je provedeno vyhodnocení a jsou navržena konkrétní doporučení pro uvedený podnik. Daná doporučení a návrhy povedou k posílení pozice na trhu, většímu povědomí potenciálních zákazníků a dosažení zisku plynoucího z podnikatelské činnosti.

Abstract:

The aim of this bachelor dissertation is to map the theoretical approach behind and he ractical application of marketing mix, communication mix and the use of new communication trends by the Interiery Soukup Company. The theoretical part focuses on he esearch of the above stated tools of marketing communication, whereas its practical part elaborates on the application of a SWOT analysis and survey. The main part of this dissertation consists of an in-depth analysis of the current marketing mix, communication mix and the use of new marketing communication trends by the Interiery Soukup Company. The esults of this paper are drawn and specific recommendations for the company are suggested based on the carried out analysis and survey. Such recommendations will lead to tronger market positioning of the company, larger awareness among potential customers and higher profits deriving from entrepreneurial activities.

Keywords

marketingový mix, komunikační mix, SWOT analýza, dotazníkové šetření, marketing mix, communication mix, SWOT analysis, survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 6. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2016

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / marketing a management