Hodnocení účinnosti internetové reklamy

Jakub Smetana

Bachelor's thesis

Evaluating the effectiveness of Internet advertising

Abstract:

Tématem mé bakalářské práce je účinnost reklamní kampaně na Facebooku. V úvodu teoretické části se zaměřuji na historii jednotlivých sociálních sítí a rozdělení na zahraniční a české. Dále pokračuji definicí a historií reklamy, jejími výhodami a nevýhodami a taktéž historií reklamy na internetu. Dále se v teoretické části práce věnuji popisu druhů internetové reklamy a poslední část je zaměřena na Facebook, konkrétně na jeho uživatele a vlivy, které působí na účinnost reklamy. V praktické části práce jsem se zaměřil na porovnávání reklamních kampaní v průběhu jednotlivých ročních období. Dále jsem pokračoval v porovnávání různých cílových skupin a rozdílně vedených reklamních kampaní, které vykazovaly různou účinnost. Na závěr jsem všechny výsledky zanalyzoval a sepsal doporučení k vedení dalších reklamních kampaní.

Abstract:

The topic of my bachelor's thesis is the effectiveness of an advertising campaign on the social media platform Facebook. In the introduction of my theoretical part, I focus on individual social networks, their history and division into foreign and domestic social networks. I continue with the definition and history of advertising, its advantages and, of course, disadvantages, as well as the history of advertising on the Internet. Another part of my theoretical work is a description of the types of digital advertising and in the last part I deal with Facebook in great detail. Specifically, to its users and the various influences that may affect the effectiveness of advertising. My practical part is focused on comparing advertising campaigns throughout the year. Firstly, I focused on comparing the effectiveness of an advertising campaign at different times of the year. I also continued with comparing different target groups and differently managed advertising campaigns, which showed different effectiveness. In the conclusion, I analyzed all the results and made recommendations for running other advertising campaigns.

Keywords

Reklama, Sociální sítě, Marketing

Keywords

Marketing, Advertising, Social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management