Preference značky v rámci nákupního rozhodování

Jiří HERINEK

Bachelor's thesis

Brand Preferences in Purchasing Decisions

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá zkoumáním preference značky v rámci nákupního rozhodování. V teoretické části sleduje historický vývoj značení zboží a věnuje se vymezení stěžejních pojmů, jako značka, produkt, budování značky, marketingový výzkum a nákupní roz-hodování. Praktická část zkoumá nákupní preference zákazníků v segmentu obuvi, s akcentem na výběr značky a posuzuje vliv ceny produktu na tento výběr.

Abstract:

This thesis examines the preference of brands within the purchasing decision process. A theoretical part aims at historical development of goods branding and focuses on funda-mental term definitions such as a brand, a product, brand building, market research and a purchasing decision. A practical part researches into customers' purchasing preference in a footwear segment with the emphasis on the brand selection and assesses the influence of a product price on this selection process.

Kľúčové slová

značka, řízení značky, budování značky, marketingový výzkum, nákupní rozhodování

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zverejniť od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications