Marketing ve veřejné správě

Bc. Lukáš Hádek

Bakalářská práce

Marketing in public administration

Anotace:

Tématem této práce je marketing ve veřejné správě. Vlastním cílem je potom představit čtenáři, jak marketing ve veřejné správě funguje a jaké jsou jeho odlišnosti od soukromého sektoru. Praktická část je zaměřena na město Plzeň a jeho marketing. Práce představuje marketingové cíle a nástroje které město ve vlastní propagaci používá. Nakonec je představena nejvýznamnější marketingová akce města, a to Evropské hlavní město kultury, kterým byla Plzeň jmenována pro rok 2015.

Abstract:

The topic of this work is marketing in public administration. The aim is then to introduce the reader to how marketing in public administration works and what are its differences from the private sector. The practical part is focused on the city of Pilsen and its marketing. The work presents marketing goals and tools that the city uses in its own promotion. Finally, the most important marketing event of the city is presented, namely the European Capital of Culture, to which Pilsen was appointed for 2015.

Klíčová slova

Veřejná správa, Marketing, Marketing veřejné správy, Manažerské přístupy, Plzeň, Evropské hlavní město kultury

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedoucí: prof. PhDr. Karel Lacina, DrSc.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa